10 ok, amiért nem rangsorol a weboldalad

Nemrég lefuttattam egy teljes SEO auditot a Ventoora oldalán, és a lenti tíz hiba közül ötöt nálunk is megtaláltam. Ha egy keresőoptimalizálással foglalkozó csapat oldalára is becsúsznak, jó eséllyel a tiéden is ott vannak.

Ezért minden pontnál leírom, hogyan ellenőrizheted magad, és ahol nálunk is előjött, azt is, mit találtam.

1. Olyan kulcsszóra optimalizálsz, ami nem hoz vevőt

A leggyakoribb hiba, hogy a weboldal egy túl általános kifejezésre próbál rangsorolni. A „weboldalkészítés” kulcsszóra országos ügynökségek versenyeznek évek óta. A „weboldalkészítés debrecen” kifejezésre sokkal kevesebben keresnek rá, de aki igen, az nagy eséllyel vásárolni akar, és egy helyi cégnek itt van esélye.

A másik fele a keresési szándék. Írd be a kulcsszavadat a Google-be, és nézd meg, mi van az első helyeken. Ha csupa blogcikk és útmutató, akkor az emberek tájékozódnak, és egy szolgáltatásoldallal nehéz lesz bekerülni. Ha csupa cégoldal és árlista, akkor vásárolni akarnak, és oda egy cikk nem illik. Erről bővebben a long-tail kulcsszavakról szóló cikkben írtam.

2. A Google nem is látja az oldalaidat

Mielőtt bármi mást vizsgálnál, nézd meg, hogy a Google egyáltalán indexelte-e az oldalaidat. Írd be a keresőbe, hogy site:adomained.hu, majd nyisd meg a Search Console Oldalak jelentését. Itt látod, mely oldalak nincsenek indexelve, és miért.

A tipikus okok: egy véletlenül bent maradt noindex címke a fejlesztési időszakból, egy túl szigorú robots.txt, vagy egy elavult sitemap. Nálunk ez utóbbi volt a hiba. A sitemapot egy olyan eszköz generálta, ami a feltöltött oldalon nem futott le újra, így a két legfrissebb esettanulmányunk és a hírlevél-oldalunk hetekig kimaradt belőle.

3. Hibás státuszkódot ad az oldal

Ha valaki egy nem létező címet nyit meg az oldaladon, a szervernek 404-es hibakóddal kell válaszolnia. Sok oldal ehelyett egy „nem található” feliratot mutat, de közben 200-as, vagyis „minden rendben” kódot küld. A Google ezt soft 404-nek hívja: üres oldalakat próbál indexelni, és pazarolja rájuk az idejét.

Nálunk egy nem létező esettanulmány-cím pontosan így viselkedett. Ellenőrizni úgy tudod, hogy beírsz egy biztosan nem létező címet (például adomained.hu/nincs-ilyen-oldal), és egy ingyenes HTTP-státusz ellenőrzővel megnézed, milyen kódot kapsz vissza.

4. Ideiglenes átirányítást használsz végleges helyett

Ha egy oldal véglegesen máshova költözött, vagy a www-s címet a www nélkülire irányítod át, 301-es vagy 308-as átirányítás kell. Ezek azt mondják a Google-nek, hogy a régi cím értéke kerüljön át az újra. A 302-es és 307-es átirányítás ideiglenes, és a Google ilyenkor a régi címet is életben tarthatja.

Nálunk a www.ventoora.hu 307-es, vagyis ideiglenes átirányítással ment a ventoora.hu-ra. A tárhely beállításaiban egy kattintás volt átírni 308-ra. Figyelj az átirányítási láncokra is: ha A oldal B-re, B pedig C-re irányít, azt írd át úgy, hogy A egyből C-re mutasson.

5. Gyengék az oldalcímek és a leírások

Az oldal címe (a title tag) az első, amit a keresőben látnak rólad, és a Google ebből is értelmezi, miről szól az oldal. Három hibát látok a legtöbbször: több oldalnak ugyanaz a címe, a cím nem tartalmazza azt a kifejezést, amire az oldal rangsorolni szeretne, vagy olyan rövid, hogy semmit nem mond.

Nálunk két blogcikk címe 14 és 15 karakter volt („NextJS előnyei”, „Mi az a NextJS?”). Egy 50-60 karakteres cím, ami elárulja, mit kap az olvasó, sokkal több kattintást hoz. A Search Console Teljesítmény jelentésében azokat az oldalakat keresd, amelyeknek sok a megjelenése, de kevés a kattintása. Ott szinte mindig a cím vagy a leírás a gond.

6. Hibás vagy hiányzó strukturált adat

A strukturált adat (schema) egy kis kód, amiből a Google megérti, hogy az oldaladon egy cég, egy cikk, egy termék vagy egy esemény van. Ebből jönnek a gazdagabb találatok, például a morzsamenü, a cikk dátuma vagy egy termék ára.

Ha van strukturált adatod, ellenőrizd, hogy jó-e. Nálunk a blog összesítő oldalán minden cikk hibás címmel szerepelt a kódban (/blog//blog/...), így a Google rossz címekre mutató hivatkozásokat kapott. A Rich Results Test és a Schema Markup Validator pár másodperc alatt megmutatja az ilyen hibákat.

7. Lassú az oldal

A Google három mutatót néz, ezek a Core Web Vitals. Az LCP azt méri, mennyi idő alatt jelenik meg az oldal legnagyobb eleme (jó, ha 2,5 másodperc alatt). Az INP azt, milyen gyorsan reagál az oldal egy kattintásra (jó, ha 200 ezredmásodperc alatt). A CLS pedig azt, mennyire ugrálnak az elemek betöltés közben (jó, ha 0,1 alatt).

A PageSpeed Insights megmutatja mindhármat, és azt is, mi lassít. A leggyakoribb bűnösök a túl nagy, tömörítetlen képek, a sok bővítmény és a külső scriptek, például chatablakok és hirdetéskódok. Arról, hogyan lehet ezeket javítani, a weboldal sebesség optimalizálásról szóló cikkben írtam részletesebben.

8. A cikkeidre senki nem linkel, még te sem

A belső linkek mondják meg a Google-nek, mely oldalaid fontosak, és hogyan kapcsolódnak egymáshoz. Egy cikk, amire csak a blog főoldaláról mutat link, a Google szemében mellékes.

Nálunk a 15 blogcikkből 8-ra csak egyetlen belső link mutatott. Azóta minden szolgáltatásoldal alján ott vannak a témába vágó cikkek, és minden cikk végén a kapcsolódó szolgáltatás. Ha te is ellenőriznéd, nézd meg a Search Console Linkek jelentését, ott látod, melyik oldaladra hány belső hivatkozás mutat.

9. Nincsenek külső hivatkozásaid, vagy rosszak

Versenyképes kulcsszavakon a Google azt is nézi, más oldalak mennyire bíznak meg benned, vagyis hányan és honnan linkelnek rád. Egy friss domainnek ilyenből nulla van, ezért egy régóta működő versenytárs akkor is előtte lehet, ha az ő oldala rosszabb.

A rossz megoldás az olcsó linkcsomag. Ezek a linkek automatizált spamoldalakról jönnek, és rövid távú emelkedés után sokszor visszaesést hoznak. Hogy mit érdemes helyette csinálni, azt a linképítés veszélyeiről szóló cikkben írtam le, saját Ahrefs-adatokkal.

10. Nem méred, mi történik

A SEO-t nem lehet egyszer beállítani és elfelejteni. A Google rendszeresen frissíti az algoritmusát, a versenytársaid is dolgoznak, és ami tavaly működött, idén lehet, hogy már nem elég.

Ehhez nem kell bonyolult rendszer. A Google Search Console megmutatja, milyen keresésekre jelensz meg, hányan kattintanak, és melyik oldalad esett ki az indexből. A Google Analytics pedig azt, hogy a látogatók mit csinálnak az oldalon, és hányan kérnek ajánlatot. Havonta egyszer fél óra elég ahhoz, hogy észrevedd, ha valami elromlik, még mielőtt a forgalmadon látszana.

Honnan kezdd?

Ha csak egy dolgot nézel meg, az a 2. pont legyen. Ha a Google nem látja az oldalaidat, a többi kilenc nem számít. Utána jöhetnek az átirányítások, a státuszkódok és az oldalcímek, mert ezek a leggyorsabban javíthatók, és a leghamarabb hoznak eredményt.

Ha nem akarsz egyedül végigmenni a listán, a SEO audit pontosan ezt csinálja: minden fenti pontot ellenőrzünk, és fontossági sorrendbe tesszük, mit érdemes először javítani.