Mi az AI alapú keresés, és hogyan működik?

Egyre többen nem a Google-be írják be a kérdésüket, hanem a ChatGPT-nek teszik fel. Akik maradnak a Google-nél, azok is egyre gyakrabban kapnak egy AI által írt összefoglalót a találatok fölött. Ez az AI alapú keresés, és alapjaiban változtatja meg, hogyan talál meg egy vevő egy céget.

Ebben a cikkben elmagyarázom, mi történik a háttérben, miben más ez, mint a hagyományos keresés, hogyan kapcsolható be vagy ki a Google-ben, és mit érdemes tennie egy vállalkozásnak.

Mi az AI alapú keresés?

Az AI alapú keresés olyan keresés, ahol a választ egy nagy nyelvi modell írja meg, nem egy linklista. A rendszer a háttérben maga is keres a weben, elolvas néhány találatot, és azokból összefoglalót készít, általában a felhasznált oldalak megjelölésével.

A különbség a hagyományos keresőhöz képest egyszerű. A Google eddig megmutatta, hol van a válasz, és neked kellett elolvasnod. Az AI alapú kereső elolvassa helyetted, és kész választ ad.

Hogyan működik az AI alapú keresés a háttérben?

A legtöbb AI kereső ugyanazt a mintát követi. Ezt a Google a saját AI funkcióiról szóló dokumentációjában „query fan-out” technikának nevezi: a rendszer a kérdést altémákra bontja, és mindegyikre külön keresést indít.

1. Megérti a kérdést. Ha azt írod, „milyen klímát vegyek egy 40 négyzetméteres lakásba”, a rendszer felismeri, hogy teljesítményről, árról és márkákról is tudni akarsz.
2. Több keresést indít. Ezekre a részkérdésekre külön-külön rákeres.
3. Elolvassa a találatokat. A legjobbnak ítélt oldalakat megnyitja, és kiemeli belőlük a releváns részeket.
4. Megírja a választ. A részletekből egy összefüggő szöveget állít össze, és a mondatok mellé odateszi a forrásokat.

A ChatGPT-nél ezt a saját bővítményünkkel, az AI Search Intent Revealer segítségével követjük. A tapasztalatunk szerint egyetlen kérdésből a ChatGPT gyakran 3–5 különböző keresést is indít, és ezek megfogalmazása sokszor eltér attól, amit a felhasználó beírt.

Az AI Search Intent Revealer bővítmény megmutatja, milyen kereséseket indít a ChatGPT a háttérben egy kérdésre

A képen egyetlen magyar kérdésből („melyik a legjobb seo ügynökség…”) négy keresés lett, és ebből kettőt a ChatGPT angolul futtatott le.

A Perplexity a súgójában azt írja, hogy valós időben keres az interneten, és minden válaszhoz számozott hivatkozásokat ad az eredeti forrásokra. Az OpenAI dokumentációja szerint a ChatGPT keresése egy külön robotot, az OAI-SearchBotot használja arra, hogy weboldalakat mutasson a válaszaiban.

Miben más, mint a hagyományos Google-keresés?

A legnagyobb következmény a kattintásoknál látszik. A Pew Research Center 2025 tavaszi vizsgálatában 900 amerikai felnőtt böngészését elemezte.

Azoknál a Google-kereséseknél, ahol AI-összefoglaló jelent meg, a felhasználók csak a látogatások 8%-ában kattintottak hagyományos találatra. Összefoglaló nélkül ez az arány 15% volt.

Az összefoglalón belüli linkekre pedig mindössze 1%-ban kattintottak.

Vagyis aki bekerül az AI válaszába, az a nevét és a mondanivalóját eljuttatja a keresőhöz, akkor is, ha kattintás nem jön. Aki kimarad belőle, azt sokan meg sem látják.

Hol találkozol AI alapú kereséssel?

• Google AI-áttekintések: rövid összefoglaló a találati lista tetején. A Google dönti el, melyik keresésnél jelenik meg.
• Google AI mód: külön, beszélgetős felület a Google-ön belül, ahol visszakérdezhetsz. A google.com/ai címen vagy a keresés után megjelenő AI mód gombbal éred el.
• ChatGPT keresés: a ChatGPT magától keres a weben, ha a kérdéshez friss adat kell, és a válasz mellett megjelöli a forrásokat.
• Perplexity: kifejezetten keresésre épített AI, minden válasz számozott forrásokkal jön.
• Gemini: a Google AI asszisztense, amely a válaszaihoz szintén tud a weben keresni.

A Google súgója szerint az AI-áttekintések és az AI mód is elérhető Magyarországon és magyar nyelven. Ez nem egy távoli, amerikai jelenség: a magyar vevőid már most találkoznak vele.

Hogyan kapcsolható be vagy ki a Google AI alapú keresése?

Ez a leggyakoribb kérdés a témában, és a válasz két részből áll.

• AI mód bekapcsolása: nincs mit bekapcsolni. Írd be a kérdésed a Google-be, és nyomd meg az AI mód gombot, vagy nyisd meg a google.com/ai címet. A Google alkalmazásban a kezdőképernyőn is ott van.
• AI mód kikapcsolása: ha nem nyomod meg a gombot, nem használod. A sima keresés AI mód nélkül fut.
• AI-áttekintések kikapcsolása: a Google súgója szerint ezek nem kapcsolhatók ki, mert a keresés alapfunkciójának számítanak, akárcsak a tudáspanel.
• Csak linkek: keresés után válaszd a Web szűrőt a találatok fölött. Ilyenkor a Google csak szöveges linkeket mutat, AI-áttekintés nélkül.
• Kísérleti funkciók: a Search Labs-ban kikapcsolhatod az új, még tesztelés alatt álló AI funkciókat. Ez a véglegesen bevezetett AI-áttekintésekre nem vonatkozik.

Mit jelent az AI alapú keresés egy vállalkozásnak?

Ha valaki megkérdezi a ChatGPT-t, hogy „ki a legjobb villanyszerelő Debrecenben”, nem tíz céget lát, hanem kettőt vagy hármat, rövid indoklással. Aki köztük van, az kap egy ajánlást. Aki nincs, azt a kérdező soha nem fogja megismerni.

Ezt magunkon is kipróbáltuk. 2026 októberében bejelentkezés nélkül feltettük a ChatGPT-nek a kérdést: „seo ügynökség debrecenben”. A válasz első helyen a Ventoorát hozta.

A ChatGPT válasza a „seo ügynökség debrecenben” kérdésre, első helyen a Ventoora

Egy ilyen képernyőkép persze nem mérés, mert az AI válasza alkalmanként változik. Azt viszont jól mutatja, hogy ugyanaz a munka, ami a Google-ben előrébb visz, az AI válaszaiba is bejuttat.

Hol tartanak a magyar cégek?

A saját kutatásunkban 2026 októberében 1000 hitelesített magyar céges weboldalt mértünk be. Mindössze 96 (9,6%) érte el a 80 pontot a 100-ból, vagyis ennyi weboldal volt jól felkészülve arra, hogy az AI keresők megtalálják és megértsék. A weboldalak 58,4%-a semmilyen strukturált adatot nem ad a gépeknek arról, ki a cég és mivel foglalkozik. A részletek a magyar weboldalak AI-keresési felkészültségéről szóló kutatásban olvashatók.

Mi segít abban, hogy az AI téged idézzen?

A témában a legtöbbet hivatkozott tudományos munka Aggarwal és szerzőtársai GEO-tanulmánya, amelyet a KDD 2024 konferencián mutattak be. Azt vizsgálták, mitől idéz egy AI kereső egy forrást nagyobb arányban.

• Idézetek hozzáadása: a legjobb módszer volt, nagyjából 40%-kal növelte a forrás láthatóságát a válaszokban.
• Statisztikák és konkrét számok: körülbelül harmadával javított.
• Források megjelölése: nagyjából 28%-os javulást hozott.
• Kulcsszóhalmozás: nem segített, a láthatóság kissé még csökkent is.

A gyakorlatban három dolgot érdemes rendbe tenni:

1. Engedd be az AI robotokat. Az OpenAI dokumentációja szerint ha egy oldal letiltja az OAI-SearchBotot, nem jelenik meg a ChatGPT keresési válaszaiban.
2. Adj egyértelmű, idézhető válaszokat. A vevőid kérdéseire felelj az oldaladon pár mondatban, konkrét számokkal, ahogy egy szakember válaszolna.
3. Legyen rólad független forrás. Cikkek, katalógusok, vélemények, amelyek megerősítik, ki vagy és mivel foglalkozol.

A Google a saját dokumentációjában egyértelművé teszi, hogy az AI-áttekintésekhez nincs külön technikai követelmény: az oldalnak indexelve kell lennie, és megjelenhetnek róla részletek a találatok között. Az AI válaszaiban való megjelenés tehát a jó keresőoptimalizálásra épül, nem helyette jön.

Döntési szabály: ha a Google-ben már az első oldalon vagy a fő kérdéseidre, akkor az AI válaszaiba bekerülni főleg tartalmi munka. Ha a Google-ben sem talál meg senki, előbb azt kell rendbe tenni.

Hogyan nézheted meg, mit lát rólad az AI?

• Kérdezd meg te magad. Nyiss egy privát böngészőablakot, és tedd fel a ChatGPT-nek és a Google AI módnak azt a kérdést, amit egy vevőd tenne fel. Nézd meg, szerepelsz-e, és pontosan írnak-e rólad.
• Nézd meg a háttérkereséseket. Az AI Search Intent Revealer ingyenes Chrome bővítménnyel láthatod, milyen kifejezésekre keres rá a ChatGPT, és milyen oldalakat olvas el.
• Teszteld a weboldalad. Az ingyenes AI-keresési teszttel egy perc alatt kiderül, beengedi-e az oldalad az AI robotokat, és ad-e nekik strukturált adatot.

Összegzés

Az AI keresők nem váltják le a Google-t, de átalakítják: a kérdező egyre gyakrabban kész választ kap, és csak azokat a cégeket látja, akiket az AI forrásként felhasznál. Ehhez ugyanaz az alap kell, mint a hagyományos kereséshez, kiegészítve egyértelmű, idézhető tartalommal.

Ha szeretnéd, hogy a ChatGPT és a Google AI is téged ajánljon, nézd meg, hogyan dolgozunk az AI optimalizálás során.

Források

• Google Search Central: AI features and your website
• Perplexity Help Center: How does Perplexity work?
• OpenAI: Overview of OpenAI crawlers
• Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results (2025)
• Google Search Help: AI Overviews in Google Search
• Google Search Help: Get AI-powered responses with AI Mode in Google Search
• Aggarwal et al.: GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024)