Long-tail kulcsszavak: kevesebb keresés, több vevő

Ha egy debreceni vízszerelő azt szeretné, hogy a Google-ből jöjjenek az ügyfelei, az első ötlete általában az, hogy a „vízszerelő” szóra kell rangsorolnia. Erre a szóra sokan keresnek, de mellette ott van az összes országos szaknévsor, a nagy szervizek és a hirdetések. Egy kisvállalkozásnak itt kevés az esélye.

A „csaptelep csere debrecen” kifejezésre sokkal kevesebben keresnek rá. Aki viszont beírja, annak most csöpög a csapja, és most akar valakit hívni. Az ilyen hosszabb, konkrét kereséseket hívják long-tail kulcsszavaknak, és egy kisebb vállalkozásnak gyakran ezek hozzák a legtöbb vevőt.

Mik azok a long-tail kulcsszavak?

Long-tail (hosszú farok) kulcsszónak a hosszabb, általában 3-5 szavas, nagyon konkrét kereséseket hívják. A név egy grafikonból jön. Ha a kereséseket népszerűség szerint sorba rakod, az elején van néhány nagyon népszerű, rövid kifejezés, ez a grafikon „feje”. Utána jön rengeteg ritkábban keresett, hosszabb kifejezés, ezek rajzolják ki a hosszú „farkat”.

Long-tail kulcsszavak grafikon

Egyenként mindegyikre kevesen keresnek rá, együtt viszont a keresések nagy részét ők adják. A Google szerint a naponta beírt keresések 15%-a olyan, amit korábban még senki nem írt be. Ezek szinte mind hosszú, egyedi kifejezések.

Pár példa a különbségre. Webshopnál a „kávéfőző” rövid, a „darálós automata kávéfőző irodába” long-tail. Szolgáltatásnál a „könyvelő” rövid, a „könyvelő egyéni vállalkozónak debrecen” long-tail. A mi esetünkben a „keresőoptimalizálás” rövid, a „keresőoptimalizálás debrecen” már hosszabb és helyi, és erre jutottunk el 4 hónap alatt az első helyre.

Miért hoznak több vevőt?

Az első ok a szándék. Aki a „kávéfőző” szót írja be, lehet, hogy csak nézelődik, árakat hasonlít, vagy egy cikket keres arról, melyik a jobb. Aki a „darálós automata kávéfőző irodába” kifejezést, az már tudja, mit akar, és jó eséllyel vásárolni fog.

A második a verseny. A nagy szereplők a rövid, népszerű kifejezésekre koncentrálnak, mert azokon van a legnagyobb forgalom. A hosszabb keresésekre sokkal kevesebb oldal készül célzottan, így egy kisebb vagy újabb weboldal is bekerülhet az első találatok közé.

A harmadik az AI keresés. Amikor valaki a ChatGPT-től vagy a Google AI-áttekintésétől kérdez, általában egész mondatokban teszi, és ezek a kérdések pontosan ilyen hosszú, konkrét kifejezések. Ha az oldalad ezekre ad egyértelmű választ, ott is nagyobb eséllyel jelensz meg.

Van egy hátulütője is. Egy long-tail kifejezés önmagában kevés látogatót hoz, ezért sokat kell lefedned belőlük, és ez több tartalmat jelent. Egy jól megírt szolgáltatásoldal vagy cikk viszont általában nem egy, hanem több tucat hasonló keresésre is megjelenik, így a munka hamar megtérül.

Hogyan találd meg őket ingyen?

Drága eszköz nélkül is el lehet indulni. Én is ezzel a négy módszerrel kezdem a kulcsszókutatást.

Az első a Google automatikus kiegészítése. Kezdd el begépelni a fő szolgáltatásodat vagy termékedet, és nézd meg, mit ajánl fel a Google. Ezeket a kifejezéseket az emberek tényleg beírják. Próbáld ki úgy is, hogy a szó után egy betűt írsz (például „vízszerelő a”, „vízszerelő b”), így még több ötletet kapsz.

A második a „Mások ezt kérdezték” doboz és az oldal alján lévő kapcsolódó keresések. Ezekből látszik, milyen kérdései vannak még az embereknek a témában. Mindegyik lehet egy bekezdés, egy GYIK-kérdés vagy egy külön cikk.

A harmadik a Google Search Console. A Teljesítmény jelentésben látod, milyen keresésekre jelensz meg már most. Keresd azokat a hosszabb kifejezéseket, amelyekre sok a megjelenésed, de a 8-20. hely környékén vagy. Ezek a legközelebbi lehetőségek: egy kis javítással az első oldalra kerülhetnek.

A negyedik a saját ügyfeleid. Gyűjtsd össze, mit kérdeznek tőled telefonon, e-mailben vagy személyesen. Amit egy ügyfél megkérdez, azt valaki más a Google-be is beírja. Ezeknek a kifejezéseknek a kulcsszó-eszközök gyakran nulla keresést mutatnak, mégis hoznak vevőt. Erről a nulla keresési mennyiségű kulcsszavakról szóló cikkben írtam részletesebben.

Hogyan építsd be őket az oldaladba?

Ne írj minden apró változatra külön oldalt. Ha a „csaptelep csere debrecen” és a „csaptelep szerelés debrecen” ugyanazt jelenti, egy oldal kell hozzá, nem kettő. Ha két oldal versenyez ugyanarra a keresésre, a Google nem tudja eldönteni, melyiket mutassa, és mindkettő gyengébben teljesít.

A fő kifejezést tedd az oldal címébe, a főcímbe és az első bekezdésbe. A kapcsolódó kérdésekre válaszolj az oldal alcímeiben és a GYIK részben. Webshopnál a kategória- és termékleírások a legjobb helyek, szolgáltatásnál a szolgáltatásoldalak és a blogcikkek.

Utána figyeld a Search Console-ban, mely kifejezésekre kezdesz el megjelenni, és azokat az oldalakat erősítsd tovább. Ha mindezt nem akarod egyedül végigcsinálni, a kulcsszókutatás szolgáltatásunkban pontosan ezt csináljuk: megkeressük, milyen kifejezésekkel találhatnak meg a vevőid, és melyikre melyik oldalad válaszoljon. Ha az alapokkal kezdenéd, olvasd el, mi az a keresőoptimalizálás.

Források:

1. Google - Understanding searches better than ever before
2. Google Search Central - Search Console Teljesítmény jelentés