Nulla keresési mennyiségű kulcsszavak optimalizálása

Webes analitika és adatdiagramok egy laptop képernyőjén, a zero-volume SEO adatok elemzését szimbolizálva.

Amikor egy friss keresőoptimalizálási projektbe vágunk, a legtöbb szoftver azonnal a hatalmas számokkal kecsegtető kifejezések felé terel minket. Mindenki azokat a kulcsszavakat akarja, amelyekre havonta ezrek keresnek. Mi történik azonban a listák legalján? Ott lapulnak a nulla keresési mennyiségű, úgynevezett zero-volume kulcsszavak. Sokan egyből eldobják őket. Hatalmas hiba.

A Google hivatalos adatai szerint a napi keresések mintegy 15%-a teljesen új, azaz korábban soha nem kerestek még rájuk. Ezek a friss, egyedi kifejezések automatikusan "nulla keresési volumenűként" jelennek meg a népszerű SEO eszközökben, hiszen a rendszerek még nem tudtak róluk elegendő adatot gyűjteni. Aki okosan építi be ezeket a kulcsszókutatás folyamatába, az rejtett aranybányára bukkanhat.

Mik azok a zero-volume kulcsszavak a SEO-ban?

A zero-volume kulcsszavak olyan keresési kifejezések, amelyeknél a professzionális SEO szoftverek (mint például az Ahrefs vagy a SEMrush) havi 0-10 közötti keresési volument mutatnak. Első pillantásra úgy tűnhet, mintha senkit sem érdekelne a téma. Valójában ez a legtöbbször csupán egy mérési korlát.

A nagy szoftverek mintavételezés és historikus adatok alapján dolgoznak. Nem látnak mindent. Amikor egy felhasználó egy rendkívül specifikus problémára keres megoldást, sokszor egyedi, hosszú kifejezéseket gépel be. Ezek a long-tail kulcsszavak annyira szűk réteget céloznak meg, hogy egyszerűen átcsúsznak a radar alatt.

Tehát a nulla volumen nem egyenlő az érdeklődés hiányával. Sokkal inkább egy kiaknázatlan lehetőséget jelent. Olyan kérdéseket és témákat takar, amelyekre a célközönséged aktívan keresi a választ, csak éppen nem a megszokott, sablonos formában. Ha ezekre optimalizálsz, versenytársak nélkül uralhatod a piac egy értékes szegmensét.

Miért éri meg a nulla keresési volumenű kifejezésekre optimalizálni?

Sokan azt gondolják, hogy ha nincs látható keresés, akkor kattintás sem lesz. Ez tévedés. Ezek a látszólag "halott" témák valójában komoly üzleti potenciált rejtenek. Mutatjuk a két legerősebb érvet mellettük.

Alacsonyabb verseny a keresőben

A tartalomkészítők 99%-a ugyanazokra a magas volumenű kulcsszavakra vadászik. Emiatt a népszerű kifejezéseknél hatalmas a tülekedés. Bejutni a Google első oldalára hónapokig, sőt évekig tartó küzdelmet jelent. A zero-volume kifejezéseknél viszont szinte nincs verseny. Mivel az eszköztár azt mutatja, hogy senkit nem érdekel, a konkurencia egyszerűen figyelmen kívül hagyja ezeket. Te pedig könnyedén, sokszor hetek vagy napok alatt megszerezheted a legjobb pozíciókat.

Magasabb konverziós arány és pontos keresési szándék

Aki általános szavakra keres (például "futócipő"), az még csak puhatolózik. Lehet, hogy képeket nézeget, vagy csak tájékozódik az árakról. Aki viszont beírja, hogy "legjobb aszfaltos futócipő lúdtalpasoknak 30 ezer forint alatt", az pontosan tudja, mit akar. És kész is vásárolni.

Kutatások rámutatnak, hogy a rendkívül specifikus, célzott long-tail kifejezések akár 36%-os konverziós arányt is produkálhatnak. Ezzel szemben a széleskörű kulcsszavaknál ez az arány csupán 1-2%. A specifikus problémákra adott válaszokkal célzott és elkötelezett látogatókat hozhatsz az oldaladra.

Zero-volume vagy zero-click: Mi a különbség?

Gyakran keverik a két fogalmat, pedig teljesen mást jelentenek. A zero-volume esetében van valós keresés, és ami a legfontosabb, hogy kattintás is történik. Egyszerűen csak a szoftverek nem látják a pontos volument.

A zero-click viszont más. Ebben az esetben a felhasználó tényleg rákeres valamire, de a Google azonnal tálalja is neki a választ egy Featured Snippet vagy más bővített találat formájában. A felhasználó megkapja az információt, majd bezárja az ablakot. Nem kattint át egyetlen weboldalra sem. Ha te egy ilyen keresésre optimalizálsz, forgalmat aligha fogsz generálni, hiába vagy az első helyen.

Hogyan találd meg a legjobb zero-volume kulcsszavakat?

Mivel a hagyományos eszközök vakok ezekre a kifejezésekre, egy kis kreativitásra lesz szükséged a megtalálásukhoz. Lássuk a leghatékonyabb módszereket.

Fórumok, Reddit és Quora használata

Marketinges szakember laptopon kutat és online fórumokat böngész long-tail kulcsszavak után.

A közösségi platformok a legjobb ötletforrások. Az emberek itt teszik fel azokat a valódi, nyakatekert kérdéseiket, amelyeket egyetlen kulcsszókutató szoftver sem ismer. Böngészd a saját iparágadhoz kapcsolódó Reddit subredditeket, Facebook csoportokat vagy a Quora oldalait. Figyeld meg, mik azok a specifikus problémák, amelyek újra és újra felmerülnek. Ezek lesznek a tökéletes zero-volume témáid.

A Google Search Console és a Google Autocomplete funkciója

Saját adataid a legértékesebbek. A Google Search Console felületén rengeteg olyan hosszú keresési kifejezést találhatsz, amelyekre az oldalad megjelent, de még nem készítettél rájuk dedikált tartalmat. Ugyanígy zseniális eszköz a Google Autocomplete. Amikor elkezdesz begépelni egy szót a keresőbe, a Google azonnal javaslatokat ad. Ezek a javaslatok valós felhasználói kereséseken alapulnak, még akkor is, ha az Ahrefs nullát mutat rájuk.

Hogyan építsd be ezeket a kulcsszavakat a tartalomstratégiádba?

Nem kell minden egyes zero-volume kulcsszóra külön cikket írnod. A leghatékonyabb módszer, ha csoportosítod őket, és tematikus silókat építesz. Egy átfogó cikkbe rengeteg ilyen apró, specifikus kérdést dolgozhatsz bele, például alcímek formájában.

Kezdd azzal, hogy kiválasztasz egy fő témát. Ezután gyűjtsd össze az összes kapcsolódó, nulla volumenű kérdést, és építsd fel belőlük a tartalmad gerincét. Így nemcsak a fő kulcsszóra lesz esélyed rangsorolni, de több tucatnyi kisebb kifejezésre is elkezded gyűjteni a forgalmat. A sok kicsi pedig a nap végén egy nagyon is tekintélyes és stabil organikus látogatóbázist fog eredményezni.