Nulla keresési mennyiségű kulcsszavak: miért ne dobd ki őket?

Webes analitika és adatdiagramok egy laptop képernyőjén, a zero-volume SEO adatok elemzését szimbolizálva.

Amikor kulcsszókutatást csinálok, a lista alján mindig ott van egy csomó kifejezés, amelyre az eszköz 0 keresést mutat. A legtöbben ezeket egyből kihúzzák, hiszen minek írni valamiről, amire senki nem keres? Csakhogy a nulla sokszor nem azt jelenti, hogy senki nem keres rá. Azt jelenti, hogy a szoftver nem tudja.

Mit jelent valójában a „0 keresés”?

A kulcsszó-eszközök nem látják a Google teljes keresési adatait. Az Ahrefs és a Semrush becslésekből dolgozik, a Google Ads Kulcsszótervezője pedig sávokat mutat, és a hasonló kifejezéseket gyakran összevonja. Ami ritka, nagyon konkrét vagy új, az ezekben a becslésekben könnyen nullának vagy „0-10”-nek látszik.

Az új keresésekről a Google maga is beszélt: szerintük a naponta beírt keresések 15%-a olyan, amit korábban még soha senki nem írt be. Ezekről egyetlen eszköznek sincs múltbeli adata, mégis valaki éppen most írja be őket.

A legtöbb ilyen kifejezés hosszú és konkrét. Ezek a long-tail kulcsszavak legszélső változatai: annyira specifikusak, hogy egyenként túl ritkák ahhoz, hogy egy szoftver mérni tudja őket.

Miért éri meg rájuk optimalizálni?

Az első ok a verseny. Ha egy eszköz nullát mutat egy kifejezésre, a versenytársaid ugyanezt látják, és ők is kihúzzák a listáról. Így ezekre a keresésekre gyakran alig van célzottan megírt oldal, és egy jó válasszal gyorsan előre lehet kerülni.

A második a szándék. Aki azt írja be, hogy „futócipő”, még csak nézelődik. Aki azt, hogy „aszfaltos futócipő lúdtalpra 30 ezer alatt”, az pontosan tudja, mit akar, és jó eséllyel vásárolni fog. Szolgáltatásnál ugyanez: a „könyvelő” helyett a „könyvelő kft-nek, aki angolul is beszél, debrecen” mögött egy ember van, akinek most van rá szüksége.

A harmadik, hogy egy oldal nem egy kifejezésre rangsorol. Ha egy cikk alaposan megválaszol egy kérdést, a Google több tucat hasonló, ritka keresésre is mutatni fogja. Egyenként kevés látogatót hoznak, együtt viszont sokat.

Zero-volume vagy zero-click?

A kettőt gyakran összekeverik, pedig az egyik lehetőség, a másik inkább veszély.

A zero-volume kifejezésnél van keresés, és van kattintás is, csak az eszköz nem látja.

A zero-click keresésnél viszont tényleg van keresés, sokszor nagyon sok is, de a felhasználó már a Google találati oldalán megkapja a választ, és nem kattint tovább. Ilyenek az egyszerű ténykérdések (hány óra van Tokióban, mennyi 100 euró forintban), és egyre több kérdésre ilyen a Google AI-összefoglalója is. Ha ilyen keresésre optimalizálsz, hiába vagy elöl, kevés látogató érkezik.

Hogyan találd meg a jó zero-volume kifejezéseket?

Mivel az eszközök ezekre vakok, máshol kell keresni őket. Én ezt a négy forrást használom.

A saját Search Console adataid

Ez a legértékesebb, mert ez nem becslés, hanem a valóság. A Search Console Teljesítmény jelentésében látod, milyen keresésekre jelent meg az oldalad az elmúlt hónapokban. Rendezd a kifejezéseket megjelenés szerint, és keresd azokat, amelyekre van néhány megjelenésed, de nincs rájuk külön oldalad vagy bekezdésed. Ezek bizonyítottan léteznek, akkor is, ha az Ahrefs nullát mutat rájuk.

A Google automatikus kiegészítése

Amikor elkezdesz begépelni valamit a Google-be, a felajánlott kiegészítések valódi keresésekből jönnek. Ha egy kifejezést a Google felajánl, akkor azt mások is beírják. Ugyanez igaz a „Mások ezt kérdezték” dobozra és az oldal alján lévő kapcsolódó keresésekre.

Fórumok és közösségek

Marketinges szakember laptopon kutat és online fórumokat böngész long-tail kulcsszavak után.

A Facebook-csoportokban, a Redditen és a szakmai fórumokon az emberek a saját szavaikkal kérdeznek, és ezek a kérdések sokszor szó szerint így kerülnek a Google-be is. Figyeld meg, melyik probléma jön elő újra és újra a te területeden.

A saját ügyfeleid kérdései

Amit egy ügyfél felhívva vagy e-mailben megkérdez, azt valaki más a Google-be írja be. Gyűjtsd össze ezeket a kérdéseket, mert ezek a legbiztosabb zero-volume témák: tudod, hogy van mögöttük valódi igény, és tudod rájuk a választ.

Mikor tényleg felesleges?

Nem minden nulla rejtett kincs. Ha egy kifejezés sem a Search Console-ban, sem az automatikus kiegészítésben, sem az ügyfeleid kérdései között nem jön elő, és a Google-ben rákeresve sincs rá egyetlen értelmes találat sem, akkor valószínűleg tényleg nem keres rá senki. Ilyenkor ne írj rá külön oldalt.

Hogyan építsd be őket?

Ne írj minden apró kifejezésre külön cikket. A legjobb, ha a hasonló kérdéseket egy témakör köré csoportosítod, és egy alapos oldalon vagy cikkben válaszolsz rájuk, az alcímekben és a GYIK részben. Így a fő kifejezés mellett több tucat kisebbre is elkezdesz megjelenni.

Utána figyeld a Search Console-ban, mely kifejezésekre jelensz meg, és bővítsd azokat a részeket, amelyek már hoznak megjelenést. Ha ezt nem akarod egyedül csinálni, a kulcsszókutatás szolgáltatásunkban pontosan ezt csináljuk. Az alapokhoz pedig érdemes elolvasni, mi az a keresőoptimalizálás.

Források:

1. Google - Understanding searches better than ever before
2. Google Search Console súgó - Teljesítmény jelentés